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华润涂料副总经理方昕谈行业发展涂料

发布时间:2019-11-26 23:20:27

华润涂料副总经理方昕谈行业发展_涂料

主持人:“新浪家居,点亮生活”,亲爱的新浪友,大家好!新年伊始,非常感谢华润涂料方总百忙之中抽出时间接受新浪专访,同广大友总结一下涂料行业2007年的发展,聊一聊2008年的行业发展趋势以及华润涂料的品牌之道,先请方总跟友打声招呼。{TodayHot}

方昕:华润涂料祝新浪各位友新年好,在新的一年里有新的发展,身体健康!家庭幸福!工作进步!

主持人:大家都知道,华润涂料在涂料行业是领先者,是行业的龙头企业。同时大家可能对涂料行业了解不多,首先请方总给大家介绍一下华润涂料。

方昕:好!华润涂料成立于1991年,经过16年的发展,现在已经成为国内涂料行业的龙头企业,产销量超过20个亿,并且在中国的民用木器涂料企业中排名第一,在市场规模方面排名中国的第三位,仅次于个别跨国公司。同时华润的产品除了民用漆以外,现在也正逐渐向汽车漆、工业漆扩展。随着中国市场不断的扩大,扩大产品线是市场竞争的需要,同时也是市场竞争的必然的结果。现在我们作为消费者认可的名优企业,我们的产品特别是木器漆产品以市场占有率全国第一的地位,深受消费者欢迎。

主持人:这种产品线的扩展会不会影响到民用漆产品的发展呢?

方昕:不会,民用漆始终是我们核心的发展方向。鉴于民用漆市场的容量非常大,竞争的力度也不断加大,华润必须要从长远的角度考虑企业的发展。我们现在的核心产品还是民用漆,但从企业发展的需要来说,我们会向新的具有高科技附加值的领域拓展。

主持人:现在华润涂料的产品有四大品牌,华润漆、爱的漆、华润涂料世纪明珠系列、粤港大地漆,请您分别给大家介绍一下。

方昕:“华润漆”是我们的核心产品,它强调的是“专业、品质、服务”;而“爱的漆”则体现“爱家爱健康”的环保、健康理念,主要针对高端消费者;世纪明珠系列强调大众化,主要针对大众消费者;粤港大地漆则是作为华润、爱的系列涂料的补充,主要在二、三线城市市场销售。{HotTag}

主持人:就是说现在产品比较全面。我们很想了解一下,从您的角度来看,2007年的涂料行业怎样的现状?2008年又会有怎样的发展?

方昕:对于2007年的中国涂料行业,各位专家及企业管理者,都已经提出了很多看法。我个人觉得2007年的市场竞争依然非常大。国际化趋势也比较明显。

主持人:有很多国外的品牌进来

方昕:对!目前已经有不少国外品牌进入中国市场,这说明中国作为新兴市场有很大的发展潜力,吸引了各跨国集团的进入,这是一个方面。第二是涂料产品更加强调安全、环保,这和国际的发展趋势以及中国进一步和谐发展的要求是一致的,按照这种趋势,行业中部分公司存在的不健康、不环保的产品现在显然也难以为继。第三,行业的竞争更加激烈,正如前面两点所说的,市场会淘汰一批产品质量差、消耗高的低端产品,他们淘汰掉了以后必然是强强之间的竞争,这种竞争将是非常激烈的,当然也是健康的,因为从各国的发展实践来看,涂料行业集中度最后必然会越来越高,这是我认为的发展方向。

另外随着中国经济的发展,包括房地产市场、装饰装修方面要求的提高,涂料这个市场将会越来越大,因此总的来说2007年的发展是沿着一个比较健康的方向发展,2008年也会相应的沿着这个趋势发展,当然竞争的力度我相信也会进一步加大。

主持人:涂料行业跟人民的身体健康是直接相关的,许多国外的品牌进入,国内消费者在不是很了解涂料的情况下,盲目的追捧国外的品牌,对于这个问题您怎么看?

方昕:客观的说,国外的品牌大都是一些知名公司的产品,比如说:ICI、阿克苏诺贝尔等等,他们都是经过几十年、上百年的市场锤炼,有一整套先进的管理模式,领先的产品质量。但是现在中国的企业也在奋起直追,已经开始接近或达到这个水平,特别是华润涂料已经达到了这个水平,甚至我们的很多产品参数指标都是国际领先的。2006年,中消协专门抽检40多个国内、国际的知名品牌,抽检结果证明我们的各项指标与国际品牌不相伯仲,总的来说没有太大的差距,也就是说中国名优企业各项技术指标已经能够达到,甚至部分指标已经领先了国际水平。

当然,由于跨国公司具有强大的资金实力和技术实力和先进的管理能力,在这方面我们还得要向先进国家的企业学习,还得继续追赶,才能超越他们。

主持人:华润作为民族涂料企业的翘楚,您觉得国内涂料企业应该怎么样抗衡国外品牌和超越国外品牌?

方昕:我个人的看法首先是要研究我们自己的长处在那,短处在那,核心竞争力是什么?扬长避短,发挥优势。实际上中国的企业,比如说电器行业,显然在国内的市场竞争中处于领先地位,他具有自己的长处,比如说他适合中国消费者,其次在络布局、价格方面也优于国外公司,因为国外公司来这边要重新布点,重新研发出适合中国消费者的产品,这是需要一定时间的,而中国企业在这方面具有优势。当然我们在其他方面也许有不足,比如说资金实力、技术研发能力,我们要抓紧在各方面赶上去,才能超越。

主持人:华润涂料有限公司今年再次荣获“中国化工企业500强”等三项排名,从2003年500强名单发布以来,华润涂料连续五次跻身“中国化工企业500强”,还获“涂料制造业百强企业”排名第一名,位列众多国际国内知名涂料企业之首,位于“涂料之乡”的华润涂料到今天一直都能够这么优秀,您觉得成功的关键点在那里?

方昕:华润的成功有几方面,首先是华润人有共同的理念:第一个是华润的股东的睿智和魄力,眼光看得远,每一个变革都领先行业,这是很重要的一点;第二,华润的高管团队的专业和忠诚,华润的高管团队来自于全国各地五湖四海,应该说是“空降兵”也有,“战场”提拔起来的也有,大家通过磨合,能很好配合,全力以赴为华润服务;第三、包括华润的经销商在内的全体华润人,都把华润当成自己的事业来做,因此华润的任何一个新的方针策略、改革措施都会有效的得以贯彻落实。其次,是华润优秀的络,华润从1991年成立以来就有意识的在络布局方面延伸到全国各地,现在包括西藏都有我们的专卖店,全国各地有几千家专卖店、几百个经销商,我们这些优秀的经销商都是与华润本着“平等互利、伙伴关系、长期发展”的合作原则建立合作关系,和华润一起成长起来的,这就是我前面说到的大的跨国公司所不具备的优势。再次华润有自己的核心技术和品牌,华润在技术方面具有前瞻性。

总的来说,我们这几方面的优势,一般的企业不太好复制,从而也打造了我们的核心竞争力。

主持人:很多人都知道,华润涂料也参与到奥运场馆建设当中,奥运为什么会选择华润,另外华润在奥运会上能给自己带来什么呢?

方昕:实际上参与到奥运场馆建设有两方面的意义,一个是企业本身的经济效益,另外一个是企业的社会。这也是华润的应尽社会,我们长期以来也都有一定的公益行动,我们赞助了很多比赛,比如说赞助国际乒乓球赛、国际垒球赛等等。当然奥运更是我们公益行为的重点。从经济效益来说,作为奥运供应商的投标方,我们也是通过正常工程投标进入奥运工程取得奥运的入场券的,它属于建筑工程的子项目,当然我们在这方面也全力以赴的做好。

主持人:这也是奥运会认可了华润涂料。

方昕:对,奥运工程供应商都是从几十家、上百家供应商名单选出来的,这跟华润平时的产品质量和品牌荣誉度有直接的、很大的关系。

主持人:我们知道华润涂料的定位是“漆业真专家”,我知道华润涂料有一个博士后工作站,我们很感兴趣,您给大家介绍一下华润的博士后工作站到底是怎样的?

方昕:博士后工作站2003年12月获批,成立于2004年8月,当时属于第176个博士后工作站,关于博士后工作站我们认为:华润首先强调专业化,专业化就必须要有一个非常高端的研发队伍,在博士后工作站没有成立之前实际上我们已经邀请了很多国内外的专家、博士、硕士来我们这里工作。

成立博士后工作站实际上是两种需求:一种是本身我们作为一个行业龙头,会给国家有关的技术创新提供一个平台,这是国家方面需求。这些博士进站以后,通过华润这么一个平台,找到自己的课题研发,并且拿出自己的工作成果,出站以后既对我们国家的自主创新和涂料的发展(比如环保、节能、安全等方面)有一定的帮助,同时也会带动华润技术的发展。客观条件上华润各个方面的软硬件也均达到条件,所以成立了工作站。工作站先后有十多名博士进站,截至目前,已经有6名博士后出站,且有很多的研究成果保留下来,为企业做出了很大的贡献。

主持人:华润涂料整个硬件、软件都是做得很到位了。华润一直在加快国际化品牌的建设,请介绍一下这方面的情况?

方昕:实际上华润国际化的步伐一直都在进行中,从华润创办开始,我们一直都在进行国际合作,比如说请国外专家来为我们服务,另外一方面是供应商进行技术的交流。后来由于企业发展得越来越快,加上中国融入国际化的水平越来越高,华润也加快了国际化步伐,当然这里最核心的就是美国威士伯公司的加入,威士伯公司通过华润进入了中国市场,获取了利润;对华润来说,通过和威士伯公司的行业合作引进了技术、资金,特别是学习了国际化的管理方式、规则理念,安全、环保的理念。我们学习了跨国公司的管理模式,跨国公司也学习到了华润的客观务实、进入渠道的经验,因此是一个双赢的结果。实践证明,从2006年开始,我们同威士伯公司合作以后,给国家创造的税收大幅增长,2006年首次从几千万增长到亿元,2007年也超过亿元,预计今年将更多。

主持人:都说08年是充满机遇的一年,当然市场竞争也将更加激烈。方总,08年华润有什么计划呢?

方昕:08年华润会进一步加深以往我们行之有效的营销模式和管理模式,总的来说我们今年可以叫做“精耕细作、深度拓展”。原来的一线、二线市场我们会进一步把它细化,然后有针对性地深度拓展,除了一线、二线城市以外,还会向其他的三线城市继续辐射;华润产品的理念以及更新的安全环保产品将进入更多的消费者家庭,从而实现消费者以及华润的双赢,当然,我们同经销商之间的一体化关系也将向深度扩展。

主持人:相信华润在08年肯定有更好的发展。大家知道,涂料跟人的身体会有接触,劣质的涂料,对人身体将会有严重的影响。我们新浪的很多友也非常关注这一点,重视室内的空气质量,选择绿色装修。有人认为没有味道的漆就是环保的漆,请您给友介绍一下怎么样才能选好真正环保的墙面漆?

方昕:有没有味道不能作为产品优劣的标准,当然,油漆一般都是有一定气味的,但是采用的溶剂不同,气味也会不同。比如,如果采用低毒性的水性溶剂,例如丁酯、水等,则油漆气味会比较清淡,无强烈刺激性;但如果采用有机溶剂如天那水等,则油漆的刺激性气味会比较强烈。所以一般来说,刺激性气味比较大的油漆,其毒性相对气味较清淡的油漆要大一些。

涂料里面的挥发性有机化合物俗称“VOC”,对人体是有害的,一般说来,材料中所含VOC越少,它对人体的危害就轻微,所以选用更低“VOC”含量的涂料更加环保、健康。华润在这方面做了很多研究工作,推出了低“VOC”甚至是零“VOC”的产品,得到了消费者的认可。

主持人:因为这跟大家的身体有重大联系,您给友推荐几款产品。

方昕:华润的众多产品中其中有一种“爱的健康007”产品在这方面就有特别贡献,国家“VOC”标准是不能高于200,我们进行抽检试验,检测结果为“未检出”,指标值基本为零,这都是我们博士后工作站的贡献。实际我们针对不同的消费需求还有很多不同特性的品类,比如说“华润简美真净界五合一内墙漆”具有抗污渍、易去渍、耐擦洗等功能、“华润优纯家环保五合一内墙漆”也率先在业内实现“VOC”低至未检出的零水平,带来真正“纯环保家居体验”,这些产品既环保又具有特定功能,友具体可以到我们站和经销商处详细了解或下次请我们技术专家给大家详细介绍。

主持人:好的,下次找机会请华润技术专家给友具体介绍。现刚过完春节,很多人开始装修房子,我相信消费者肯定感兴趣华润最近有什么新品推广销售活动?

方昕:三月份以后我们会有一系列的推广销售活动,比如说到二线城市或者三线城市去举行推广产品活动,至于具体是那一些,我们市场品牌部门会计划这些活动,届时将具体告知各位友。

主持人:好的,到时候华润涂料有什么新的销售措施,我们会及时在新浪站上告知消费者,请广大友及时关注新浪家居。非常感谢方总接受新浪专访,在奥运年,请您给广大友说几句寄语吧。

方昕:2008年是中国具有标志性的一年,奥运会在中国召开,同时中国作为世界的新兴市场上一个崭新的亮点,将焕发出新的光彩。作为中国的企业,特别是涂料行业的本土企业,我们将为广大消费者提供更多安全、环保的产品和更多、更好的服务,同时也希望为中国经济的发展贡献我们的力量。也希望广大消费者家居更环保、更健康!

谢谢大家!谢谢新浪家居!

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